跨境电商

据报道，近日，新加坡研究公司Momentum Works发布了一份名为《2024年东南亚电子商务》的研究报告，报告显示，2024年全年，东南亚电商交易总额突破千亿美元大关，来到1146亿美元，而Shopee也凭借强大的电商实力，成功蝉联东南亚电商GMV第一。

具体来说，根据Momentum Works的统计数据，2024年，Shopee平台在东南亚各市场的电商交易总额为551亿美元，占据48%的市场份额；紧随其后的是Shopee的老对手Lazada，该平台的全年GMV达到188亿美元；而东南亚社交电商新星TikTok Shop以及印尼电商巨头Tokopedia则凭借163亿美元的交易额并列第三。

值得一提的是，2024年成功卫冕东南亚电商第一之后，Shopee并没有松懈半分。其母公司Sea近期发布的最新季度财报就显示，2024年第一季度，Shopee业绩持续高涨，订单总额同比增长57%达到26亿；单季度GMV也同比大涨36.3%，达到236亿美元；平台总营业收入达到27亿美元，同比增长32.9%。

不难看出，假若Shopee接下来能保持一季度这样的增速，其2024年的总业绩一定能再创新高，也难怪Sea董事长Forrest Li会放出豪言：“展望未来，我们预计2024年将是又一个盈利年。”

如果只着眼于眼下，Shopee在东南亚电商领域自是无可匹敌，然而，市场总是瞬息万变，随着竞争对手的茁壮成长，这片电商热土的竞争版图正悄然酝酿变局，并且这一可能发生的格局变化目前已经露出了端倪。

让我们回看Momentum Works提供的东南亚主要电商参与者GMV数据表，可以发现，近几年Shopee在东南亚电商市场独领风骚的同时，有一个玩家也在以惊人的速度悄然崛起，他就是TikTok Shop。

数据显示，2021到2024年，TikTok Shop东南亚的电商交易总额分别为6亿美元、44亿美元和163亿美元，也就是说，短短三年时间该平台的GMV规模增长了超27倍，放眼整个东南亚电商市场，能达到这个成长速度的电商平台都属凤毛麟角，就连Shopee也只能甘拜下风。

此外，尽管2024年末TikTok Shop在东南亚最大的电商市场——印尼遭遇了一些挫折，但自从与印尼本土平台Tokopedia合并成Shop Tokopedia后，TikTok印尼的电商业务又起死回生。在今年2月的“Buy Local”大促活动中，TikTok Shop印尼的整体订单量相较于去年9月更是暴涨了2.5倍。

可以预见的是，TikTok在东南亚的电商业务还将继续保持高速增长，如果一切顺利，在未来的某一天，这位年轻的电商赛手说不定能与Shopee顶峰相见。而Shopee若想守住现有的市场蛋糕，就必须时刻保持警惕，做到居安思危，不断探索新的发展方向以此维持自身在市场中的稳固地位。

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